10 преимуществ наружной рекламы

Наружной рекламой считаются все рекламные средства, применяемые на улице. К ее числу относятся брандмауэры, биллборды, перетяжки, видеоэкраны и т.д. Практически каждая рекламная кампания включает использование наружной рекламы. Это вполне объяснимо, если посмотреть на ее преимущества:

• Сниженная стоимость. Для создания средств наружной рекламы требуется минимум финансовых вложений. Они стоят дешевле, чем трансляции на ТВ и радио. При этом за каждый повторный выпуск нужно платить, в то время как баннеры могут рекламировать один и тот же продукт круглые сутки длительное время и совершенно без дополнительных затрат.

• Регулярность влияния. Щиты и баннеры оказывают воздействие на аудиторию довольно долго. Их видят те, кто идет и возвращается на работу, пассажиры общественного транспорта, пешеходы и т.д. Наружная реклама кажется привычной и близкой, как и то, что она рекламирует. К тому же аудитория не может ее убрать, не заметить, выключить.
• Многогранность вариантов. Сегодня рекламная индустрия предлагает самые разные формы НР (наружной рекламы): сити-форматы, указатели, бигборды, суперсайты и т.д. Если правильно их комбинировать, можно целевую аудиторию перевести из пассивных наблюдателей в активных покупателей.
• Целевая аудитория. Наружная реклама, как правило, размещается там, где ее заметят потенциальные клиенты. Например, для сотрудников завода актуально размещать щиты возле предприятия, для родителей школьников – на пути к школе, для студентов – в общественном транспорте и на остановках.

• Доступность. Для того чтобы увидеть рекламу потенциальным покупателям не надо выполнять какие-то дополнительные действия. Она просто всегда перед глазами. В других видах рекламы такого нет.
• Положительный фон восприятия. К наружной рекламе относятся спокойно и без раздражения, поскольку к ней все привыкли. Некоторые конструкции даже выполняют роль украшения, дают дополнительное освещение, помощь в направлении и выборе.
• Первоклассное качество презентации информации. Современные технологии дают возможность печатать интересные баннеры, использовать качественные материалы, не теряющие своих свойств, а также создавать безупречный вид каждого объекта наружной рекламы. Это в свою очередь приводит к более лояльному восприятию и повышенной результативности. Высокое качество рекламы косвенно говорит о высоком качестве работы рекламируемого предприятия.

• Географическое таргетирование. Наружная реклама дает возможность привлекать действительно заинтересованную в приобретении аудиторию. Она устанавливается в соответствующих городах и районах: там, где есть спрос.
• Расширенный охват. Используя сразу несколько объектов НР, рекламодатель обеспечивает частое упоминание о продукте и бренде, размещенное в разных местах. Это дает возможность равномерно информировать аудиторию, охватывая большое количество потенциальных клиентов.
• Повышенная эффективность. Согласно статистике именно НР приносит самый большой PR-эффект. Это обусловлено большим размером рекламоносителей, их заметностью на больших расстояниях, продуманностью изображения и сюжета.

При планировании рекламной кампании значительная часть бюджета должна приходиться на наружную рекламу.