Как сделать радиорекламу более эффективной

Реклама на радио представляет собой уникальный инструмент презентации товаров и услуг. Она используется как в широкомасштабных рекламных кампаниях, так и на локальном местном уровне. Исходя из особенностей радиовещания, разрабатываются медиапланы, предусматривающие выбор площадки и времени трансляции с учетом рейтинга радиостанций и программ. Особое значение имеет время подачи в эфир рекламного сообщения. Наиболее ценным является прайм-тайм – время максимального прослушивания радио на протяжении суток. Реклама в это время стоит намного дороже, чем в другие часы.

Всего выделяют несколько временных периодов, отличающихся масштабом аудитории:

• утренний с 6.00 до 10.00;
• дневной с 10.00 до 15.00;
• ранние вечерние часы с 15.00 до19.00;
• лучшие вечерние часы с 19.00 до 24.00;
• ночной эфир, длящийся с 0 часов и до 6 часов утра.

Для того, чтобы радиореклама была более эффективной и охватывала необходимую целевую аудиторию, следует учитывать период максимальной активности потенциальных потребителей. Например, утренние и дневные часы будут актуальны для домохозяек, лучшие вечерние часы буквально созданы для завершивших работу офисных служащих и молодежи. Раннее вечернее время наиболее подходит для рекламы ресторанов, а ночной эфир для водителей такси и тех, кто не может уснуть.

Основные правила повышения эффективности рекламы на радио

Запоминание слуховой информации более затруднено по сравнению с визуальной, поэтому существует несколько тактических приемов для привлечения внимания и лучшего восприятия радиорекламы:

• повторение – как наименования компании и продукта в одном аудиоролике (до 5-6 раз), так и не менее десятка раз в течение суток;
• использование музыкального фона или вставки в виде специально написанной мелодии или песенки (джинглза) – своеобразного музыкального девиза компании. Этим приемом уже много лет пользуются бренды «Кока-Кола», "Шевроле", "Макдоналдс" и др.;
• при подаче конкретной рекламы акций, скидок и мероприятий самое главное предоставить информацию «что, где, когда»; выбор оптимального формата радиорекламы.

Возможные форматы радиорекламы

Наиболее популярный и востребованный формат рекламы в радиоэфире представлен аудиоспотом (аудиоролик), включающим в себя сюжетную актерскую работу, музыкальное сопровождение и звуковые спецэффекты. Максимальная продолжительность радиоролика составляет 1 минуту, но чаще всего они длятся 15 или 30 сек.

Каждый аудиоспот имеет определенную структуру – интригующую завязку, основную часть рекламы продукта с раскрытием его преимуществ и сильную энергичную концовку, являющуюся призывом к действию. Из-за короткого времени трансляции не следует перенасыщать ролик потоком текстовой информации о полезности товара или достоинствах компании. Достаточно просто акцентировать внимание на названии и основных плюсах предмета рекламы. Кроме того, формат аудиоспота должен соответствовать формату радиостанции и контексту передачи. Особенно это касается музыкального сопровождения – не следует, например, на радио «Шансон» использовать в качестве озвучивания ролика этномузыку или опереточные мотивы.

Кроме аудиоспота возможности радиорекламы представлены и другими форматами:

• четко озвученный одним или двумя дикторами лаконичный рекламный призыв между отдельными радиопрограммами;
• рекламная информация в виде беседы с неосведомленным о рекламируемом товаре лицом;
• экспертное выступление авторитетного и хорошо известного человека;
• интервью с представляющим компанию лицом; советы радиослушателям от продвинутых пользователей. Кстати, например, собачий или кошачий корм могут рекламировать сами животные, вернее артисты, имитирующие их голоса;
• рекламная песенка в перерывах;
• интерактивное общение с радиослушателями в виде конкурсов и викторин; реклама в виде спонсорской поддержки популярных радиопрограмм целевого назначения.

И это еще не полный перечень всех способов увеличения эффективности радиорекламы. Все зависит от креативности и нестандартности мышления создателей рекламы, знания ими специфики целевой аудитории и способов воздействия на чувства и мысли людей.