Поведенческие факторы: особенности и влияние на ранжирование

Представить себе ведение бизнеса в Москве и Московской области без наличия веб-сайта практически невозможно. Электронная коммерция уверенно набирает обороты, чему во многом поспособствовала эпидемиологическая ситуация и связанные с ней ограничения. На этом фоне особенно актуальным является успешное продвижение онлайн-площадок. Как сделать так, чтобы ваш сайт вышел в ТОП поисковой выдачи? В частности, нужно уделить внимание поведенческим факторам, оказывающим непосредственное влияние на ранжирование.

Основные виды поведенческих факторов

При ранжировании поисковые системы обращают внимание на различные поведенческие факторы. На протяжении многих лет наиболее значимыми остаются следующие:

• длительность пребывания пользователя на сайте;
• глубина просмотра страниц;
• общее количество прямых переходов на онлайн-площадку;
• специфика перемещения курсора в пределах конкретной страницы;
• возвращение к строке поиска.

Один из основных поведенческих факторов, влияющих на позицию сайта в поисковой выдаче, − время, которое пользователи проводят на нём. Если гость ушёл в течение 15 секунд, это считается отказом. Он либо зашёл на площадку по ошибке, либо не нашёл на ней полезных сведений. В первом случае нужно поработать над поисковыми запросами, во втором − над дизайном страниц вашего ресурса.

Глубина просмотра − важный фактор ранжирования. Если посетитель изучил страницу, на которую попал, а затем пошёл глубже − в разделы каталога, контакты и т. д., − значит, его заинтересовали ваши предложения. Пользователь покинул сайт после первого же просмотра? Нужно усовершенствовать контент, дизайн, уникальное торговое предложение.

Большое количество прямых переходов на сайт хорошо воспринимается ботами. Пользователь может появляться на вашей площадке после просмотра контекстной рекламы, в результате изучения прямой выдачи и т. д. Если же в строку поиска был вбит адрес вашего сайта, это станет свидетельством интереса к вашим предложениям и полезности площадки.

С помощью Яндекс.Метрики вы можете проверить, какие именно физические действия совершают пользователи на конкретной странице. Специальные тепловые карты позволяют понять, какие зоны оказались в зоне повышенного внимания, а какие − не были исследованы. Это даст возможность устранить недостатки дизайна, внести изменения в размещённые материалы.

Возвращение пользователя к строке поиска после посещения сайта − свидетельство того, что ваши предложения не заинтересовали потенциального клиента. Чаще всего это происходит из-за контента низкого качества или его отсутствия, слишком высоких цен, ограниченного ассортимента. Исправить ситуацию и повысить продажи в Москве и Московской области поможет комплексная аналитика и внесение изменений на сайт.

Сбор сведений о поведенческих факторах

Надёжными помощниками в получении информации о поведении пользователей на сайте станет Яндекс.Метрика. Интерфейс этой системы дружественный, интуитивно понятный. Использование широкого набора инструментов позволит получить обширную статистику для детального анализа поведенческих факторов, влияющих на ранжирование вашего сайта. Хотите доверить процесс профессионалам? Предоставить такие услуги в Москве и Московской области готовы сотрудники рекламного агентства полного цикла «Регион Медиа».