Призыв к действию в рекламе: особенности call-to-action

Различные рекламные инструменты − баннеры, посты, объявления − преследуют такие главные цели: привлечь внимание потенциальных клиентов к товару или услуге и побудить их к совершению конкретного действия. При проведении маркетинговых кампаний в Москве и Московской области рекомендуется использовать грамотно составленный призыв к действию − call-to-action. В чём состоят его особенности? Давайте разбираться.

Особенности call-to-action

Призыв к совершению целевого действия − завершающий компонент коммерческого посыла. При его правильном оформлении и использовании вы получаете возможность существенно увеличить показатель кликабельности, что в итоге положительно повлияет на уровень конверсии.

Одной из популярных маркетинговых теорий является AIDA. В её основу положено прохождение четырёх этапов:

• внимание;
• интерес;
• желание;
• действие.

Именно по такой схеме происходит взаимодействие потенциального покупателя с рекламным предложением. Действие − это call-to-action. Данный элемент обеспечивает перевод представителя целевой аудитории на новый уровень воронки продаж. Соответственно, от правильности составления призыва во многом зависит успешность коммерческого предложения в целом.

Специфика составления call-to-action

Правильный и продуманный до мелочей призыв к действию станет эффективным инструментом, способным привлечь и удержать внимание пользователей, подтолкнуть их к покупке. В силу этого к его оформлению необходимо подойти ответственно. Основные рекомендации по подготовке call-to-action:

• использование короткого и понятного текста;
• выбор удачной цветовой гаммы;
• выставление временных ограничений;
• использование Hero Image.

Восприятие информации в интернете происходит быстро. За счёт этого при подготовке текстовой составляющей call-to-action нужно придерживаться политики краткости. Лучше использовать стандартные решения в виде кнопок «Купить», «Заказать», «В корзину». Придать им оригинальность можно, прибегнув к различным дизайнерским фишкам.

Цвет call-to-action должен быть таким, чтобы призыв контрастировал с основной информацией на странице. Сделайте так, чтобы пользователь сразу увидел кнопку, на которую нужно нажать для совершения целевого действия. Использования неприятных оттенков, бьющих по глазам, стоит избегать.

Временные ограничения по проведению акции, действию специального предложения могут побудить потенциального клиента к совершению покупки здесь и сейчас. Такой подход работает не всегда, но всё же заслуживает внимания, поскольку оказывает воздействие на аудиторию.

Hero Image − имиджевый баннер. Броская картинка позволяет выделить товар, представить предложения в наиболее выгодном свете. Размещать этот элемент необходимо в верхней части страницы. При нажатии на него пользователь переходит на лендинг, может ознакомиться с вашим товаром или услугой, заказать их.

Планируете использовать call-to-action при проведении рекламной кампании в Москве и Московской области? Перед этим стоит изучить запросы потенциальных клиентов, пути нахождения ими коммерческой информации, осуществить анализ компаний-конкурентов. Это даст возможность подготовить качественный инструмент, который позволит нарастить конверсию и принесёт пользу вашему бизнесу.

Нужна помощь в подготовке call-to-action? Обратитесь к специалистам рекламного агентства полного цикла «Регион Медиа».