Блог компании
Блог компании

РА Регион МедиаГлавная — Блог компании — Рекламный персонаж в рекламе – кто или что это?

Рекламный персонаж в рекламе – кто или что это?

Одним из чрезвычайно эффективных выражений основных качеств и достоинств бренда является его персонификация – создание персонажа, являющегося выразителем основной идеи бренда или отражением потребностей его целевой аудитории. Этот вид брендинга может быть использован и как тактический прием периодической рекламной компании, так и «работать» на постоянной основе как элемент фирменного стиля наравне со слоганом и логотипом. Рекламный персонаж – это визуальный в графическом исполнении образ человека, животного, овоща, фрукта, придуманного существа или ожившего изделия, ассоциирующийся с названием бренда или наименованием продукции. Фактически он играет роль тотема или герба, символизирующего основную силу рекламируемого бренда, товара или услуги.

Самые известные рекламные персонажи

Кто же был первым персонажем в рекламе? Это случилось в конце 19 века, точнее в 1887 году. Впервые на упаковке овсяных хлопьев «Quaker Oats» появилась изображение Quaker Oats Man – человека в меру упитанного, улыбающегося, краснощекого и пышущего здоровьем. Внешне он был довольно схож с Бенджамином Франклином и всем своим образом говорил о пользе овсяных хлопьев «Quaker Oats». Уже через несколько лет этот персонаж прочно обосновался в газетах, журналах, досках объявлений, витринах, календарях, рецептурных книгах и даже на игральных картах. Вскоре о нем узнали в каждом штате Америки. Кстати, Quaker Oats Man оказался еще и долгожителем – он до сих пор представляет свою компанию и ее популярный продукт.

Пример оказался заразительным, и уже в 1893 году появилась добродушная и веселая тетушка Aunt Jemima – негритянка с платочком-банданой на голове и в традиционном фартуке, рекламирующая белоснежную блинную муку быстрого приготовления. Этот персонаж также жив и актуален по сей день.

Через три года появился самый удивительный рекламный персонаж – человек, сложенный из шин. Удивительно милый, обаятельный и немного напоминающий Каспера. Он стал духом и главным символом компании «Michelin Company» – ведущего мирового производителя шин. Вот уже более столетия они сохраняют прочные позиции в своем секторе рынка.

В дальнейшем началось повальное рождение новых рекламных персонажей, порой удачных, иногда быстро уходящих с рекламной арены. Все они были подготовкой к появлению настоящих шедевров персонификации брендов, таких как:

  • «Coca-Сola Company», которая для рекламы в зимний период придумала самый доброжелательный рекламный персонаж по имени Santa-Cola. Не имея возможности из-за ряда судебных исков привлекать детей к рекламе своей продукции детей, компания нашла удивительное связующее звено с детской аудиторией в виде сказочного Санта-Клауса.
  • «Marlboro», рекламный образ которой Marlboro Man был призван популяризовать среди мужской аудитории сигареты с фильтром, ранее считавшиеся женскими. Разработчиком персонажа стал Лео Барнетт, который избрал в качестве прототипа немногословного ковбоя верхом на лошади как покорителя диких прерий. В результате сигареты «Мальборо» стали самой покупаемой маркой в мире, а рекламная кампания Marlboro Man – самой удачной.
  • «Mars Company» подарила миру обаятельных и смешливых конфетных двойняшек M&M's, родившихся в 1954 году. Анимационные конфетки так вкусно и заманчиво рекламируют самих себя в небольших мультипликационных роликах, что даже у взрослого возникает желание попробовать эти изделия из молочного шоколада.
  • «Procter & Gamble», выпустившая из бутылки джина-помощника Мистера Пропера с серьгой в ухе, появляющегося неизвестно откуда и исполняющего все желания по очистке дома с помощью универсального чистящего средства.
  • «Duracel» - компания, которая избрала своим лицом розового плюшевого зайчика, демонстрирующего все преимущества батареек Duracel. Ее зайчик бегает дольше и дальше всех, а прыгает выше всех.
  • «Nesquik», которая для рекламы своего шоколадного напитка использовала предприимчивого, активного и жизнерадостного кролика Quiky, который удобно расположился как на упаковках продукции, так и на площадках наружной рекламы.

Как видно из наведенных примеров удачно выбранный и симпатичный рекламный персонаж способен сотворить настоящие чудеса в брендировании компании или ее продукта.

Возврат к списку

Работаем с крупными
и сложными проектами

Наши креативные идеи, собственная сеть рекламоносителей различного формата, создание проекта под ключ – это ваши выгоды! Мы дарим скидки и гарантируем индивидуальный подход! Команда РА «Регион Медиа» 15 лет занимается любимой работой, а значит, все клиенты получают результат, в который вложены душа и знания! Оцените наши старания и вы, связавшись с нами уже сейчас!

© 2024 «Регион Медиа»
8 800 770-05-72 info@region-media.net
Москва ул.Строителей, дом 8